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Il codice Aesop: perché per differenziarti devi smettere di imitare la tua categoriaEsopo raccontava che una cornacchia, desiderosa di apparire più bella, decise di raccogliere le piume cadute da un pavone e di adornarsene. Per un momento, a distanza, sembrò diversa....

Perché i brand che durano non vendono prodotti, ma creano universiDa qualche settimana la città di Orvieto è diventata il set a cielo aperto di una nuova serie televisiva Mediaset con Vanessa Incontrada. Ogni tanto mi capita di passare vicino alle riprese, vedere i...

Heathcliff, Dantès, Wentworth: ciò che accade mentre nessuno guardaCi sono personaggi che non restano impressi per quello che fanno. Non per le loro azioni più evidenti, né per i momenti in cui la storia li mette sotto i riflettori. Restano per quello che accade fuori...

La sindrome di "Midnight in Paris" nel tuo brandEsiste un’illusione rassicurante in cui molti professionisti e imprenditori amano rifugiarsi: la convinzione che la versione perfetta del proprio brand si trovi sempre un passo più in là. Nel prossimo posizionamento da...

L’Effetto specchio infranto: perché per un brand nascondersi è più pericoloso che fallire“È una storia vecchia come il mondo”, diceva qualcuno. Probabilmente i consulenti di marketing vecchio stampo non pensavano che in quella stessa affermazione fosse nascosto il più...

Perché aspettare di essere pronti sta sabotando il posizionamento del tuo brandC’è un momento preciso d'estate in cui l’aria diventa così densa che puoi quasi toccarla. In quei giorni ho un rito terapeutico: mi siedo sul divano, apro una bottiglia di vino rosso...