TRADURRE: quando il tuo modo di guardare diventa un universo riconoscibileNel primo passaggio abbiamo parlato di una cosa che considero fondamentale quando si costruisce un brand personale: RICONOSCERE. Riconoscere il filo che attraversa esperienze, competenze,...
RICONOSCERE: trovare il filo che unisce quello che sembrava separatoUna delle cose più difficili, quando costruisci un brand personale, non è capire cosa aggiungere. È capire cosa tenere insieme. Perché dentro una persona possono convivere moltissime cose. Una...
Cosa succede quando smetti di guardare i competitor. Lo stile OlivettiC'è una trappola in cui cadono quasi tutti i brand quando decidono di lanciare un nuovo prodotto, un nuovo servizio o persino una nuova strategia di comunicazione. La trappola si chiama benchmark....
L'assenza di strategia del brand MiyazakiA meno di trenta chilometri da casa mia c’è il castello nel cielo di Hayao Miyazaki. O, almeno, questa è l’esatta sensazione che provo ogni singola volta che i miei occhi incrociano il profilo di Civita di Bagnoregio. Arroccata...
Il codice Aesop: perché per differenziarti devi smettere di imitare la tua categoriaEsopo raccontava che una cornacchia, desiderosa di apparire più bella, decise di raccogliere le piume cadute da un pavone e di adornarsene. Per un momento, a distanza, sembrò diversa....
Perché i brand che durano non vendono prodotti, ma creano universiDa qualche settimana la città di Orvieto è diventata il set a cielo aperto di una nuova serie televisiva Mediaset con Vanessa Incontrada. Ogni tanto mi capita di passare vicino alle riprese, vedere i...