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L'Effetto Elle Woods: perché farsi sottovalutare è la tua strategia di brand più potente“Chiunque abbia detto che l'arancione avrebbe sostituito il rosa è un disturbato mentale!” Ha detto Elle Woods ne “La rivincita delle bionde”. Probabilmente Banca ING non la...

L’Estetica del disordine. Quando in un brand la sostanza vince sulla forma. Starring Morgane Alvaro.Nel mondo del branding siamo stati educati all'idea che "professionale" significhi "ordinato". Abbiamo imparato a smussare gli angoli, a scegliere palette rassicuranti...

Il paradosso di Guerrieri: il desiderio di un brand che nasce da quello che non mostri"Ero in ascensore, di ritorno dal tribunale e salivo al mio studio, all’ottavo piano quando, d’improvviso e senza una ragione, fui assalito dal panico. Uscito dall’ascensore, rimasi...

Perché il Personal Brand di Imma Tataranni è una lezione di strategiaNel mercato dell'attenzione, la moneta più preziosa non è il Like, ma l'anticipazione. Se un potenziale cliente sa già esattamente cosa aspettarsi da te prima ancora di stringerti la mano, hai...

Quando un brand smette di spiegarsiCi sono luoghi in cui entri senza aspettarti niente di preciso e ne esci con la sensazione che qualcosa si sia spostato, anche se non sapresti dire esattamente cosa. Non è immediato, non è razionale. È più simile a una variazione...

Persefone e il punto in cui non vedi ancora niente: quando scendere è l’unico modo per andare avantiCi sono momenti in cui andare avanti non ha nulla a che fare con il salire, con il migliorare, con il costruire qualcosa di immediatamente visibile. Assomiglia molto di...