L'assenza di strategia del brand MiyazakiA meno di trenta chilometri da casa mia c’è il castello nel cielo di Hayao Miyazaki. O, almeno, questa è l’esatta sensazione che provo ogni singola volta che i miei occhi incrociano il profilo di Civita di Bagnoregio. Arroccata...

Il codice Aesop: perché per differenziarti devi smettere di imitare la tua categoriaEsopo raccontava che una cornacchia, desiderosa di apparire più bella, decise di raccogliere le piume cadute da un pavone e di adornarsene. Per un momento, a distanza, sembrò diversa....

Perché i brand che durano non vendono prodotti, ma creano universiDa qualche settimana la città di Orvieto è diventata il set a cielo aperto di una nuova serie televisiva Mediaset con Vanessa Incontrada. Ogni tanto mi capita di passare vicino alle riprese, vedere i...

Heathcliff, Dantès, Wentworth: ciò che accade mentre nessuno guardaCi sono personaggi che non restano impressi per quello che fanno. Non per le loro azioni più evidenti, né per i momenti in cui la storia li mette sotto i riflettori. Restano per quello che accade fuori...

La sindrome di "Midnight in Paris" nel tuo brandEsiste un’illusione rassicurante in cui molti professionisti e imprenditori amano rifugiarsi: la convinzione che la versione perfetta del proprio brand si trovi sempre un passo più in là. Nel prossimo posizionamento da...

L’Effetto specchio infranto: perché per un brand nascondersi è più pericoloso che fallire“È una storia vecchia come il mondo”, diceva qualcuno. Probabilmente i consulenti di marketing vecchio stampo non pensavano che in quella stessa affermazione fosse nascosto il più...