L’Effetto specchio infranto: perché per un brand nascondersi è più pericoloso che fallire“È una storia vecchia come il mondo”, diceva qualcuno. Probabilmente i consulenti di marketing vecchio stampo non pensavano che in quella stessa affermazione fosse nascosto il più...
Perché aspettare di essere pronti sta sabotando il posizionamento del tuo brandC’è un momento preciso d'estate in cui l’aria diventa così densa che puoi quasi toccarla. In quei giorni ho un rito terapeutico: mi siedo sul divano, apro una bottiglia di vino rosso...
Il paradosso del cancello chiuso: perché il tuo brand non cresce (anche se fai tutto bene)Se hai amato Il giardino segreto nella tua infanzia, probabilmente ricordi la sensazione di mistero legata alla chiave nascosta sotto la terra e a quel muro ricoperto di edera....
L’ingegneria del magnetismo: radici, modernità e il paradosso di Rania di GiordaniaEsiste un momento esatto, nell’evoluzione di un brand personale, in cui la ricerca del consenso si trasforma in una trappola. Accade quando la spinta verso la contemporaneità,...
L’identità è il raccolto: cosa possiamo imparare dal personal brand di Kate Middleton sulla continuità nel mercatoCi siamo abituati a pensare al branding come a un atto di sfolgorante cinismo: un lancio perfetto, un copy aggressivo, una presenza iper-reattiva capace...
Questo è il potere di una strategia applicata all'identità. Il brand di Grace Kelly“She used her status as Her Serene Highness Princess Grace to change the lives of many and helped transform Monaco from a ‘sinking ship’ as one wit put it, into a dream holiday...